Fotky na web podnikatele: vlastní, ilustrační a práva

Proč vlastní fotky

Návštěvník webu chce vidět, kam půjde a kdo ho obslouží. Cizí fotka nebo obecný obrázek mu to neřekne a často se pozná. Vlastní fotky navíc nemají právní háček, protože jejich autorem jste vy.

Jak na to s telefonem

• Denní světlo. Fotěte u okna nebo venku, ne s bleskem.
• Čistý záběr. Před fotkou odstraňte ze záběru zbytečné věci a otřete objektiv.
• Na šířku. Fotky na šířku se na webu využijí nejlíp.
• Pět záběrů na začátek. Vchod nebo budova, interiér, vaše práce nebo produkty, detail a vy při práci.
• Nahrajte je rovnou z telefonu. Zmenšovat je nemusíte, Kamega je připraví pro mobil i velký displej.

Které fotky kam

Úvodní fotka nahoře má být na šířku, ostrá a ukazovat to hlavní: salon, kavárnu, vaši práci. Další fotky doplňují příběh: interiér, detail, nabídka, vy při práci. Několik dobrých fotek je lepší než deset průměrných. Rozmazané, tmavé a zdvojené snímky vyřaďte.

Prodáváte-li vlastní výrobky, třeba dorty, keramiku nebo med, vyfoťte je na jednoduchém pozadí v denním světle a ze stejného úhlu. Sjednocené fotky působí uceleně i bez drahého vybavení.

Text v obrázku, třeba ceny na tabuli nebo nápisy, je pro čtečky obrazovky nepřístupný a vyhledávače ho nemusí přečíst. Důležité informace proto vždy napište i jako text na stránce.

Fotky z internetu, od fotografa a z banky fotografií

Fotka nalezená na internetu není volná jen proto, že je vidět. Podle autorského zákona (č. 121/2000 Sb.) patří práva jejímu autorovi a bez jeho svolení nebo licence ji na web dát nesmíte.

• Fotka od fotografa. Dohodněte se (ideálně písemně), kde a jak dlouho ji smíte použít: web, sociální sítě, tisk.
• Fotka z banky fotografií. Přečtěte licenci a ověřte, že dovoluje komerční užití. Taková fotka ale nezobrazuje vaši provozovnu.
• Fotky ze starého webu. Pokud je dělala agentura nebo fotograf, nemusí práva patřit vám. Zeptejte se.

Lidé na fotkách

Podle § 84 a 85 občanského zákoníku je k zachycení i zveřejnění podoby člověka, podle které jde poznat, o koho jde, potřeba jeho svolení. U zaměstnanců a zákazníků si ho nechte potvrdit zprávou nebo podpisem a řekněte jim, kde fotka bude. Svolení mohou později odvolat, proto nikoho k fotce nenuťte.

Pozor i na pozadí: v záběru může být adresa, poznávací značka, doklady nebo obrazovka s cizími údaji. Takové fotky před nahráním ořízněte nebo nahraďte jinými.

Ilustrační obrázky: co to je a jak je dělá Kamega

Když firma zatím nemá žádné fotky, nechceme jí dát prázdný web. Kamega proto doplní obrázky z vlastní knihovny. Jsou vytvořené umělou inteligencí, prošly ruční kontrolou a na webu jsou vždy označené větou „Ilustrační obrázky vytvořila umělá inteligence.“ Nikdy se nevydávají za vaši provozovnu ani za vaše lidi.

Ve správě fotek je uvidíte se štítkem „Ilustrační (AI)“ a můžete je smazat, popsat nebo nahradit. Vlastní fotky mají vždy přednost a jakmile je nahrajete, ilustrace ustoupí.

Berte je jako náhradu, ne jako cíl. Ilustrace není fotka vašeho salonu a pro důvěru je vlastní fotka lepší.

Označení je férové k návštěvníkům: nikdo si nemá myslet, že vidí vaše prostory nebo vaše lidi, když jde o obrázek vytvořený počítačem. Každý obrázek v knihovně prohlédl člověk, aby na něm nebyly vymyšlené nápisy, divné ruce, zdeformované tváře ani cizí značky.

Fotky týmu a jejich údržba

Fotky zaměstnanců a jejich jména dávejte na web jen s jejich svolením; kdo nechce, toho nahraďte záběrem z práce. Jednou za sezónu přidejte pár nových fotek, ať web vypadá živě, a vyřaďte ty, na kterých už nesedí vybavení nebo prostředí. Originály si držte u sebe v záloze, znovu je nahrát je otázka chvilky.

Popisky a video

Popisek u fotky čtou čtečky obrazovky a pomáhá vyhledávačům pochopit, co na obrázku je. Ve správě fotek můžete fotku popsat jednou větou. Video web nevkládá z cizích služeb; odkaz na video na YouTube ale můžete přidat do chatu.